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斗魚深耕游戲直播 滿足用戶多樣需求 領跑游戲直播下半場

2019-04-11 15:23:29    來源:中國新聞網

斗魚正在以絕對優勢,將競爭對手拋在身后。尤其是隨著PDD、IG戰隊的入駐,斗魚的優勢會更加凸顯。加之斗魚直播的上、中、下游已經構建成良好的生態系統,競爭對手被攔在了護城河之外。可以預見在游戲直播下半場的競爭中,斗魚會繼續領跑,并不斷擴大領先優勢。

斗魚是如何逐步的構建自己的優勢,成為行業領跑者的?

深耕游戲直播,滿足用戶多樣需求

從上個月開始,斗魚直播就不停地傳出一些大新聞。主播PDD在斗魚復播當天,人氣爆棚,創下了直播界的多項紀錄,同時,英雄聯盟世界冠軍IG戰隊也在前幾日開啟了首秀。

再加上RNG、RW等各個強隊,斗魚已經囊括了英雄聯盟職業圈大半江山

主播方面,斗魚已經匯聚了PDD、旭旭寶寶、阿冷、蕪湖大司馬、馮提莫、東北大鵪鶉、洞主等十幾位千萬左右粉絲級別的超人氣頭部主播。直播內容涵蓋《英雄聯盟》、《地下城與勇士》、《絕地求生》等緊隨潮流的游戲類型。而作為斗魚內容建設的另一重心的電競賽事直播,斗魚也是不遺余力:手握LPL全部賽事、S級賽事、MSI賽事的分播版權,德瑪西亞杯的獨播權。

在電競游戲、頭部主播、賽事資源聚合下,斗魚英雄聯盟直播版塊已經實現了“賽事直播+戰隊訓練+人氣主播+路人直播”的多維度電競內容建設,推動玩家從粉絲到斗魚用戶的轉化,實現直播平臺流量的再度提升。掌握了大量電競用戶,斗魚具備拓展電競產業價值鏈的天然優勢,斗魚能夠獲得更多的電競賽事轉播權,組織更多的電競活動,進入電競賽事票務和其他商業活動,贊助職業玩家并開發他們的IP和商業價值。

持續探索直播+戰略

斗魚直播不局限于游戲本身,而是堅持“直播+”,探索直播與多方場景的結合與衍生拓展,在此基礎上實現內容的升級,從而提升用戶黏性。

斗魚一直在持續探索的自制賽事就是一方面,自創的DSL超級聯賽和PUBG斗魚黃金大獎賽填補了國內第三方綜合性電競賽事空白,也成為斗魚賽事體系的重要組成部分。每場賽事為斗魚吸引了巨大的流量,也推動了內容優化。

憑借在游戲直播領域的領先優勢,斗魚不斷探索,發展泛娛樂,將正能量、體育、汽車、科技、教育等板塊引入直播,持續向用戶提供多元化的直播內容,吸引更多的用戶,并保證同板塊內容的多樣性來吸引用戶。這在為平臺帶來更多優秀內容的同時,也吸引了更多的用戶群體,同時也提升了平臺的商業價值。

不僅如此,斗魚也從單純的直播平臺向線下娛樂產業探索,星光璀璨的“魚樂盛典”、線下狂歡型的“斗魚直播節”,使得斗魚的直播優勢在線上線下相互賦能。在激活了粉絲活力的同時,更多可行的商業活動正在支撐斗魚向更高層面發展。

構建內容輸送機制,打造生態閉環

在龐大的用戶基礎上,斗魚一直在不斷完善直播人才內部輸送機制。從2017 年開始,斗魚一直投入大量財力、物力培養和扶持主播,形成主播人才庫并且給予經濟支持;對有潛力的主播給予系統的職業技能培養、職業道德教育,并且給予站內資源傾斜和幫扶。成型的大主播還有優秀的站外曝光機會。

除了傳統的游戲直播業務外,斗魚也開始建立視頻平臺、自有社群以及外部社交平臺,逐步實現以游戲直播為核心的多元社交生態。直播內容則通過游戲玩家社區、短視頻等形式外部傳播,最終形成粉絲反哺斗魚直播的良性閉環生態。

可以說,在主播培養和運營方面,斗魚在所有平臺中做的最好,也正因為擁有這樣一套完整而嚴格的主播培養體系,斗魚永遠不缺乏主播資源,也讓斗魚能夠將資金合理分配來發展泛娛樂,拓展直播內容的深度。

斗魚數據趕超對手

構建了良好生態系統的斗魚在數據表現上頗為亮眼。QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年度大報告》中,斗魚以4300萬月活躍用戶名列榜單第9名,而虎牙僅排名48名。在小葫蘆以及頭榜的數據上,今年以來斗魚和虎牙兩大平臺的主播排行情況,我們發現在頭部主播的競爭當中,無論是禮物價值、送禮物的人數、人氣、綜合實力等各個方面去看,斗魚都遠遠的領先于虎牙。

小葫蘆網站的數據,在3月份的禮物價值上,排名前5位主播,虎牙只有一個阿布上榜,且還是來自于星秀板塊并非游戲板塊,另外在價值量上,盡管排在第三,但與斗魚的旭旭寶寶、PDD差距巨大。而在另外一項關鍵數據,3月份的送禮人數上,同樣排在前5位的主播,只有1位來自虎牙,雖然排在第3,但數據距離前兩位相差太大。另外,從頭榜的數據來看,近7天的實力榜單前10名中,斗魚占據了8個席位。而虎牙只有2個席位,并且排在了第8和第9。近7天的人氣榜前10位中,斗魚主播占了8個席位。虎牙只有2個席位,排名第6和第7。近7天的禮物榜前10中,斗魚主播占據了8個席位。虎牙只有2個席位,并且是排名靠后。禮物價值體現的是總營收的數據,禮物人數體現的是付費用戶數量的數據,而人氣體現的是活躍用戶的數據。從小葫蘆和頭榜的數據去看,在頭部主播上,斗魚在流量和營收兩個方面都體現了對競爭對手的巨大優勢。

不管從內部生態建設上,還是外部的數據表現,斗魚直播已經將競爭對手甩在身后。直播行業“一超多強”的局面已漸成型。可以預見的是斗魚將繼續領跑直播行業下半場,為中國的直播行業帶來更多的想象和更大的發展空間。

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